Análisis sobre la utilización de Internet en el mercado materno
En la actualidad, la mujer tiene un vínculo estrecho con las distintas tecnologías. Usa la fotografía digital para archivar los eventos familiares, en su cartera lleva una Blackberry o un celular y un iPod. Se reúne con su grupo virtual para plantear inquietudes y tomar ideas sobre distintas circunstancias personales.
Estos puntos forman parte de un estudio realizado por Romina Ávila*, Especialista en Marketing orientado a Madres. El análisis se realizó de julio a noviembre de 2010, entre 370 mujeres embarazadas y/o con hijos de hasta 18 años residentes en Capital Federal y Gran Buenos Aires (+52 mujeres sin hijos correspondiente a un grupo control).
Algunos puntos del estudio:
El 33% de las madres realizan compras por Internet y lo efectúan en promedio las mujeres de todas las generaciones.
Las mujeres no madres duplican este resultado y mantienen el mismo nivel de concentración generacional.
El promedio de edad de las madres que compran por Internet es de 35 años.
A su vez, las que participan en promociones, sorteos, etc. que ofrecen los sitios Web de las marcas que consumen lo han hecho “Alguna vez” el 50%.
Aquellas madres que no frecuentan participar de estas iniciativas es del 42%, y el 76% tiene un nivel de educación superior (Universitario/ Posgrado).
Este hábito no está demasiado instalado en la mujer (tengan hijos o no).
Las que habitualmente participan de concursos tienen una edad promedio de 40 años pero solo es el 7% de los casos.
El 63% de las mujeres sin hijos realiza compras por Internet (casi el doble de las madres). Sin embargo, el 56% no participan de sorteos y promociones (versus el 42% de las madres).
Posiblemente la diferencia esté en que las madres cuentan con la participación de los hijos para ingresar a las páginas Web de las empresas.
El promedio de edad de las mujeres que habitualmente participan es de 38 años (en promedio igual a las madres).
